Penelitian meja online melibatkan identifikasi, pengumpulan, analisis dan dokumentasi data secara sistematis untuk membantu usaha mengidentifikasi dan memecahkan masalah dalam pengambilan keputusan. Penelitian meja online dapat memberikan informasi pasar yang tepat dengan statistik dengan biaya dan waktu yang efektif.
Penelitian sekunder online mengumpulkan data yang sudah ada di Internet dari sumber terpercaya. Beberapa sumber ini mencakup sumber internal bisnis, publikasi pemerintah, situs web organisasi nirlaba seperti badan industri, data yang dapat diakses secara bebas di Internet, beberapa surat kabar dan majalah profesional, dan laporan tahunan perusahaan yang diajukan SEC. Meski terlihat semuanya baik-baik saja, ada beberapa keterbatasan riset meja online.
Data Usang:
Mesin pencari mengembalikan ribuan tautan saat mencari data apa pun. Seiring dengan hasil yang valid, sebagian besar data yang ditemukan di halaman web telah usang. Data yang dipublikasikan di Internet bisa menjadi ketinggalan jaman dengan sangat cepat karena laju perubahan di dalam industri. Sebagian besar informasi akan usang dan tidak berguna dalam waktu singkat. Data yang dikumpulkan melalui penelitian sekunder mungkin tidak tepat untuk mengetahui kejadian terkini namun dapat digunakan secara efektif dalam analisis deret waktu yaitu mengidentifikasi pola historis dan siklus tren untuk meramalkan perkembangan masa depan.
Data Berguna Terbatas:
Seseorang dapat menghabiskan berjam-jam mencari rincian spesifik karena data yang berguna di Internet terbatas. Terkadang penerbit enggan memberikan detail lengkap secara gratis secara online, sehingga ketersediaan data pada umumnya dibatasi dan tidak lengkap. Dalam beberapa kesempatan, semua data yang diperlukan mungkin tidak tersedia dari sumber yang sama atau satu. Data harus dicari dengan teliti, teridentifikasi dan diatur untuk mendapatkan gambaran yang lengkap. Setiap data yang hilang harus diganti dengan data serupa dari sumber lain yang memenuhi syarat.
Data tidak akurat:
Keseluruhan kualitas riset pasar berhubungan langsung dengan keakuratan sumber informasi yang digunakan untuk mengumpulkan data. Ada banyak situs dan blog yang menyediakan informasi di Internet, namun seorang peneliti pasar tidak dapat menganggapnya sebagai sumber informasi yang andal karena mereka umumnya memberikan informasi yang salah. Seorang peneliti pertama mengidentifikasi sumber terpercaya yang terkait dengan topik tersebut, kemudian menganalisis dan memeriksa silang data yang sama dari berbagai sumber untuk memvalidasi keakuratannya.
Meskipun informasi yang tersedia di Internet bebas biaya, dibutuhkan banyak usaha, kesabaran, perhatian dan keterampilan yang luar biasa untuk menggali informasi yang bermanfaat. Untuk mengatasi keterbatasan ini, periset pasar Internet profesional menggunakan berbagai alat internet dan teknik mesin pencari yang memungkinkan untuk menemukan data yang berkualitas dan memanfaatkannya untuk penelitian.
Penelitian sekunder online mengumpulkan data yang sudah ada di Internet dari sumber terpercaya. Beberapa sumber ini mencakup sumber internal bisnis, publikasi pemerintah, situs web organisasi nirlaba seperti badan industri, data yang dapat diakses secara bebas di Internet, beberapa surat kabar dan majalah profesional, dan laporan tahunan perusahaan yang diajukan SEC. Meski terlihat semuanya baik-baik saja, ada beberapa keterbatasan riset meja online.
Data Usang:
Mesin pencari mengembalikan ribuan tautan saat mencari data apa pun. Seiring dengan hasil yang valid, sebagian besar data yang ditemukan di halaman web telah usang. Data yang dipublikasikan di Internet bisa menjadi ketinggalan jaman dengan sangat cepat karena laju perubahan di dalam industri. Sebagian besar informasi akan usang dan tidak berguna dalam waktu singkat. Data yang dikumpulkan melalui penelitian sekunder mungkin tidak tepat untuk mengetahui kejadian terkini namun dapat digunakan secara efektif dalam analisis deret waktu yaitu mengidentifikasi pola historis dan siklus tren untuk meramalkan perkembangan masa depan.
Data Berguna Terbatas:
Seseorang dapat menghabiskan berjam-jam mencari rincian spesifik karena data yang berguna di Internet terbatas. Terkadang penerbit enggan memberikan detail lengkap secara gratis secara online, sehingga ketersediaan data pada umumnya dibatasi dan tidak lengkap. Dalam beberapa kesempatan, semua data yang diperlukan mungkin tidak tersedia dari sumber yang sama atau satu. Data harus dicari dengan teliti, teridentifikasi dan diatur untuk mendapatkan gambaran yang lengkap. Setiap data yang hilang harus diganti dengan data serupa dari sumber lain yang memenuhi syarat.
Data tidak akurat:
Keseluruhan kualitas riset pasar berhubungan langsung dengan keakuratan sumber informasi yang digunakan untuk mengumpulkan data. Ada banyak situs dan blog yang menyediakan informasi di Internet, namun seorang peneliti pasar tidak dapat menganggapnya sebagai sumber informasi yang andal karena mereka umumnya memberikan informasi yang salah. Seorang peneliti pertama mengidentifikasi sumber terpercaya yang terkait dengan topik tersebut, kemudian menganalisis dan memeriksa silang data yang sama dari berbagai sumber untuk memvalidasi keakuratannya.
Meskipun informasi yang tersedia di Internet bebas biaya, dibutuhkan banyak usaha, kesabaran, perhatian dan keterampilan yang luar biasa untuk menggali informasi yang bermanfaat. Untuk mengatasi keterbatasan ini, periset pasar Internet profesional menggunakan berbagai alat internet dan teknik mesin pencari yang memungkinkan untuk menemukan data yang berkualitas dan memanfaatkannya untuk penelitian.
Komentar
Posting Komentar